Wie man eine Online-Verlosung macht

Sind Verlosungen wirklich das beste Werkzeug zur Lead-Generierung?

Planen Sie, eine Verlosung, ein Gewinnspiel, einen Wettbewerb oder eine Lotterie durchzuführen? Lernen Sie aus unseren Best-Practice-Beispielen, wie Sie einen Online-Wettbewerb einrichten und organisieren, um die maximale Anzahl an Leads und die höchsten Engagement-Raten zu erzielen.

Wettbewerbe oder Verlosungen sind die effektivsten Methoden, um Leads zu sammeln und Ihr Publikum mit Ihrer Marke zu engagieren. Wir haben die am besten performenden Rätsel analysiert und diejenigen identifiziert, die über 100.000 Leads generiert haben. Die fünf besten Rätsel aller Zeiten, die über 1.600.000 Leads generiert haben, haben eine Lotterie beworben.

Da Sie oft nur einen wertvollen Preis für einen glücklichen Gewinner benötigen, ist die Durchführung einer Lotterie oft die kostengünstigste Methode zur Lead-Generierung. Der Preis muss nicht einmal sehr teuer sein. Etwas schwer zu Erhaltendes, wie ein signiertes Trikot eines Sportlers oder ein VIP-Pass für ein Event, wird mehr Leads generieren als die Verlosung eines iPads oder einer Apple Watch.

Warum ein Quiz-Wettbewerb funktioniert

Quizze sind von Natur aus fesselnd, sei es in Form eines Pub-Quiz, eines Trivial-Pursuit-Spiels mit Freunden, eines Musik-Quiz im Radio oder online. Menschen beweisen gerne ihr Wissen; die Einführung eines Wettbewerbs verstärkt dieses Erlebnis nur. Indem Sie eine spezifische Schwelle für erfolgreiche Einträge festlegen (z.B. ‚Erzielen Sie 90% oder mehr, um in die Verlosung aufgenommen zu werden!‘), schaffen Sie eine unwiderstehliche Herausforderung. Ein solches Beispiel ist der tägliche ‚End of Days‘-Wettbewerb von BBC Radio 2 – der Hörer, der die meisten Fragen richtig beantwortet, darf sein Lieblingslied spielen lassen.

Es liegt in der menschlichen Natur, dass Menschen an Wettbewerben teilnehmen möchten, um ihre Fähigkeiten zu testen. Daher sind sie gerne bereit, Ihr Lead-Formular auszufüllen, um teilzunehmen. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass die Teilnehmer eher genaue Informationen angeben, wenn sie echte Details teilen müssen, um den Preis zu gewinnen.

Wettbewerbsformate

Dies sind die am häufigsten verwendeten Formate bei der Einrichtung eines Wettbewerbs:

• Eingehende E-Mail
• Sozialer Kommentar und Teilen
• Einfaches Formular
• Quiz
• Vorhersager
• Bestenliste

Schauen wir uns jedes dieser Formate und die Vor- und Nachteile der Verwendung eines bestimmten Formats an.

Format	Vorteile	Nachteile
Eingehende E-Mail	Die Teilnehmer zu bitten, eine E-Mail zu senden, ist die einfachste Form einer Verlosung. Abgesehen von der Einrichtung eines E-Mail-Postfachs ist keine weitere Einrichtung erforderlich.	Teilnehmer werden zögern, eine E-Mail zu senden. Außerdem müssen die E-Mails manuell verarbeitet werden, da sie oft keinem Standardformat folgen. Dieses Format bietet dem Teilnehmer keine Herausforderung.
Sozialer Kommentar	Wenn das Hauptziel der Lotterie darin besteht, soziale Interaktionen und Reichweite zu erhöhen, ist dies das beste Format für Sie.	Es gibt keine Möglichkeit, die Daten aus der Lotterie wiederzuverwenden, da keine E-Mail-Adressen oder Benutzerdaten gesammelt werden. Gültige Freigaben sind auch schwer zu verfolgen, und Kommentare müssen moderiert werden.
Einfaches Formular	Es ist einfach einzurichten. Erstellen Sie ein Formular, in dem Sie nach Ihrem Namen und Ihrer E-Mail-Adresse fragen, und fügen Sie vielleicht eine Quizfrage in einem Freitextfeld hinzu.	Es ist für den Benutzer nicht fesselnd und wird oft als zu wenig herausfordernd angesehen.
Quiz	Hochgradig fesselnd und wettbewerbsfähig für den Benutzer. Quizze haben auch höhere Abschlussraten als eigenständige Formulare.	Ein Quiz benötigt mehr Zeit zum Erstellen, und Sie müssen ein gutes Gleichgewicht finden zwischen der Einfachheit, damit alle Benutzer es beenden können, und der Schwierigkeit, um es interessant zu machen.
Vorhersager	Ein Vorhersager kann in weniger als einer Minute erstellt werden. Im Wesentlichen bitten Sie Ihre Benutzer, ein Ergebnis vorherzusagen, wie z.B. das Ergebnis eines Sportereignisses oder ob es an einem bestimmten Datum regnen wird.	Sie müssen das tatsächliche Ergebnis aktiv eingeben, sobald das Ereignis eingetreten ist, was etwas mehr Planung erfordert. Sie müssen auch Ihre lokalen Vorschriften überprüfen, um zu sehen, ob ein Vorhersager in Kombination mit einer Verlosung als Wetten gilt.
Bestenliste	Eine Bestenliste kann zu einem Vorhersager, einem Quiz oder sogar zu Quizzen oder Bestenlisten hinzugefügt werden. Bestenlisten sind hochgradig wettbewerbsfähig und bieten den Teilnehmern sofortiges Feedback. Sie werden die Spieler ermutigen, es mehrmals zu versuchen und das Engagement zu erhöhen.	Ranglisten benötigen eine bestimmte Anzahl von Teilnehmern, um Spaß zu machen. Für die ersten 5 bis 10 Personen könnte die Rangliste langweilig sein. Führen Sie sie nur durch, wenn Sie erwarten, dass mehr als zehn Personen am Wettbewerb teilnehmen, damit es eine Herausforderung wird, unter die Top 3 zu kommen.

Erforderliche Schritte zur Einrichtung einer Verlosung

Jede Verlosung oder jeder Wettbewerb, den Sie durchführen, erfordert, dass die Teilnehmer einer Reihe von rechtlichen Dokumenten zustimmen, um teilzunehmen. Die Details variieren je nach Ihrer lokalen Gerichtsbarkeit, aber in den meisten Ländern müssen die Teilnehmer die Verlosungsbedingungen genehmigen und Ihnen erlauben, die von ihnen bereitgestellten Daten für weitere Marketingkampagnen zu verwenden.

Der einfachste Weg, die Zustimmung der Teilnehmer zu erhalten, besteht darin, ein Kontrollkästchen zu Ihrem Wettbewerbsformular hinzuzufügen, das Links zu den Verlosungsbedingungen und Ihrer Datenschutzrichtlinie enthält.

Folgen Sie dieser einfachen Anleitung, um dies auf Riddle.com einzurichten, und nutzen Sie unsere rechtlichen Vorlagen unten, um Ihre Einrichtung abzuschließen.

Um einen Wettbewerb auf Riddle.com einzurichten, benötigen Sie diese drei wesentlichen Elemente:

1. Ein Riddle mit einem Formular. Dies kann ein Quiz, ein einfaches Formular oder ein Ergebnisvorhersager sein.
2. Eine Seite auf Ihrer Website mit Ihren Geschäftsbedingungen und Datenschutzerklärungen, auf die Sie von einem Kontrollkästchen in Ihrem Riddle-Formular verlinken können.
3. Sie sollten eine Dankeseite auf Ihrer Website haben, auf der die Leute landen, nachdem sie ihre Wettbewerbsteilnahme in der Double-Opt-In-E-Mail bestätigt haben.
4. Wählen Sie, wie Sie die Wettbewerbseinträge speichern möchten. Die Standardeinstellung ist, sie direkt in Ihrem Riddle-Konto zu speichern, von wo aus Sie sie im Excel- oder CSV-Format herunterladen können. Sie können Wettbewerbseinträge auch an Ihr E-Mail-Marketing-Tool (z.B. AWeber, MailChimp oder unsere Zapier-App) für zukünftiges Marketing senden. Alternativ können Sie Leads in jedem Google-Spreadsheet mithilfe unserer Google-Integration speichern.

Das Riddle

Das Erstellen des Riddle ist der einfache Teil. Entscheiden Sie sich für das Format und fügen Sie ein Formular hinzu, um Namen und E-Mails von allen Wettbewerbsteilnehmern zu sammeln. Überprüfen Sie unsere Hilfsanleitungen, um die Grundlagen (https://www.riddle.com/help/getting-started/first-steps) zum Einrichten von Riddles und Formularen zu erlernen.

Vorgeschlagene Formate

Quiz

Verwenden Sie ein Quiz, um Ihre Benutzer herauszufordern und ihnen ein Erfolgserlebnis zu geben, wenn sie an Ihrem Wettbewerb teilnehmen.

Vorhersager

Schnell und einfach zu erstellen. Bitten Sie Ihre Benutzer, den Ausgang eines Ereignisses wie eines Sportspiels vorherzusagen.

Formular

Vielleicht benötigen Sie für Ihren Wettbewerb nur Daten vom Benutzer. Sie können Riddle.com verwenden, um ein einfaches Teilnahmeformular zu erstellen, das alle notwendigen Informationen sammelt. Sie können auch Freitextfelder hinzufügen, wenn Sie Ihre Benutzer bitten möchten, ihre Gedanken, Vorschläge oder Meinungen niederzuschreiben, um an Ihrem Wettbewerb teilzunehmen, wie z.B. „Erzählen Sie uns, warum Ihnen unser Hotel gefallen hat und wen Sie beim nächsten Besuch mitbringen werden“.

Fügen Sie eine Rangliste hinzu

Ranglisten sind in jedem Riddle.com-Plan verfügbar. Das Hinzufügen einer Rangliste zu Ihrem Wettbewerb fügt ein spaßiges Element hinzu, das die Spieler dazu verleitet, teilzunehmen. Der Suchtfaktor von Ranglisten machte Flipperautomaten in den 1970er und 1980er Jahren berühmt, und sie funktionieren auch heute noch. Ranglisten können zu Quizzen und Vorhersagern hinzugefügt werden, und in unserem Enterprise-Plan können Sie sogar eine Rangliste für eine ganze Serie von Quizzen oder eine Saison von Vorhersagern führen.

Einen Wettbewerb beenden

Riddle.com ermöglicht es Ihnen, ein Enddatum festzulegen, was für Wettbewerbe und Verlosungen praktisch ist. Geben Sie das Datum und die Uhrzeit ein, zu der Ihr Wettbewerb enden soll, und der Riddle wird für weitere Einträge geschlossen. Erfahren Sie hier, wie Sie ein Start- und Enddatum für Ihren Riddle festlegen.(https://www.riddle.com/help/settings/general-settings#riddle-open-closed)

Einen Gewinner auswählen

Die Auswahl eines Gewinners bei einer Verlosung beinhaltet normalerweise das Herunterladen aller Einträge in ein Excel-Blatt und dann die Verwendung der Zufallsfunktionen von Excel, um einen Gewinner zu finden. Oder blind auf dem Bildschirm nach unten zu scrollen und mit dem Finger auf einen Gewinner zu zeigen, was, ehrlich gesagt, wahrscheinlich die am häufigsten verwendete Methode ist.

Riddle’s Quiz-Maker macht diese Aufgabe erheblich einfacher. Sie finden eine Option „Einen Gewinner auswählen (Verlosung)“ auf dem Veröffentlichungsbildschirm Ihres Riddle. Sie können Bedingungen für das Gewinnen festlegen und in Betracht ziehen, Personen aus Ihrem Unternehmen auszuschließen, indem Sie Ihre Firmen-E-Mail-Domain herausfiltern. Riddle wird dann automatisch einen Gewinner basierend auf diesen Bedingungen ziehen. Sie können mehr über diese Funktion in unserer Riddle-Hilfedokumentation erfahren.

Weitere Ideen zur Durchführung eines Quiz-Wettbewerbs

• Erhöhen Sie die Schwierigkeit (und das Adrenalin) mit einem Timer. Timer verhindern auch den „Google-Faktor“ – Benutzer haben keine Zeit, Antworten nachzuschlagen, die sie nicht kennen. Sie können die Timer-Funktion von Riddle.com verwenden, um ein Zeitlimit für entweder oder beides festzulegen:
  • Gesamtlänge des Quiz: ’45 Sekunden, um 8 Fragen zu beantworten‘
  • Einzelne Fragen: ‚5 Sekunden pro Frage‘ oder ‚7 Sekunden für #1, 5 Sekunden für #2…‘ Dies ist brillant, um die Schwierigkeit Ihres Quiz zu erhöhen. Es ist ein bisschen wie Jeopardy, beginnt einfach und endet mit den schwierigsten Fragen.
• Verzögerung bei der Anzeige der Antworten.Riddle.com gibt normalerweise sofortiges Feedback nach jeder Frage. Sie können wählen, die Antworten erst am Ende des Quiz nach dem Eingabeformular anzuzeigen. Als Ergebnis erhalten Sie mehr Einträge, insbesondere wenn nur Personen, die X korrekt beantworten, berechtigt sind. Auf diese Weise werden auch Personen, die nicht genug Punkte erzielt haben, um sich zu qualifizieren, teilnehmen; sie sehen ihre Punktzahl erst nach dem Eintragsformular.
• Fügen Sie CTA-Buttons oder benutzerdefinierte Ergebnisseiten hinzu. Sie können personalisieren, wer Ihr Teilnahmeformular oder andere Inhalte sieht.
  • Call-to-Action-Buttons: Nach der letzten Frage sehen erfolgreiche Quizteilnehmer einen Button, der zu einem Eingabeformular auf Ihrer Website führt.
  • Benutzerdefinierte Ergebnisseiten: Am Ende des Quiz werden die Leute automatisch zu einer Seite auf Ihrer Website weitergeleitet, um sich einzutragen.
• Erstellen Sie eine Bestenliste. Sie können die neue Bestenlistenfunktion von Riddle.com verwenden, um Ihre Benutzer basierend auf ihrer Leistung in Quizzen oder Vorhersagen zu bewerten. Bestenlisten nutzen die Wettbewerbsnatur der Menschen, ermutigen sie, aktiver teilzunehmen, um ihren Namen an der Spitze zu sehen. Der Wunsch, seine Position auf der Bestenliste zu halten oder zu verbessern, kann zu wiederholter Teilnahme führen und so für anhaltendes Engagement sorgen.
• Erstellen Sie einen Live-Quiz-Wettbewerb, um ein Publikum in Echtzeit zu engagieren.
• Führen Sie eine Online-Verlosung durch und erhalten Sie die maximale Anzahl an Leads und die höchsten Engagement-Raten.

Zusammenfassung

Erforderliche Seiten auf Ihrer Website

• Wettbewerbsseite, auf der Sie den Riddle-Einbettungscode für Ihr Quiz, Formular oder Vorhersage hinzufügen
• Ein Formular innerhalb Ihres Riddle mit einem Kontrollkästchen, um den Teilnehmer Ihre Bedingungen akzeptieren zu lassen
• Seite mit den Allgemeinen Geschäftsbedingungen
• Newsletter-Doppel-Opt-In-Bestätigungsseite (falls Sie die Doppel-Opt-In-Funktion von Riddle verwenden möchten)

Textvorschläge für die rechtlichen Seiten und Formulare

Um Ihnen bei der Einrichtung Ihres Online-Wettbewerbs oder Ihrer Verlosung zu helfen, haben wir eine vollständige Sammlung rechtlicher Vorlagen in Englisch und Deutsch vorbereitet. Verwenden Sie sie auf eigenes Risiko und lassen Sie sie bitte von Ihrem eigenen Anwalt überprüfen.