Wie man eine Online-Verlosung macht

Sind Verlosungen wirklich das beste Werkzeug zur Lead-Generierung?

Planen Sie, eine Verlosung, ein Gewinnspiel, einen Wettbewerb oder eine Lotterie durchzuführen? Lernen Sie aus unseren Best-Practice-Beispielen, wie Sie einen Online-Wettbewerb einrichten und organisieren, um die maximale Anzahl an Leads und die höchsten Engagement-Raten zu erzielen.

Wettbewerbe oder Verlosungen sind die effektivsten Methoden, um Leads zu sammeln und Ihr Publikum für Ihre Marke zu begeistern. Wir haben die besten Riddles analysiert und diejenigen identifiziert, die mehr als 100.000 Leads generiert haben. Die fünf erfolgreichsten Riddles aller Zeiten, die über 1.600.000 Leads generierten, bewarben ein Gewinnspiel.

Da Sie oft nur einen einzigen wertvollen Preis für einen glücklichen Gewinner benötigen, ist die Durchführung eines Gewinnspiels die kostengünstigste Art, Leads zu generieren. Der Preis muss nicht einmal sehr teuer sein. Etwas, das schwer zu bekommen ist, wie z.B. ein signiertes Trikot eines Sportlers oder ein VIP-Pass für eine Veranstaltung, führt zu mehr Leads als die Verlosung eines iPads oder einer Apple Watch.

Warum ein Quiz-Wettbewerb funktioniert

Quizspiele sind von Natur aus fesselnd, egal ob es sich um ein Kneipenquiz, eine Partie Trivial Pursuit mit Freunden, ein Musikquiz im Radio oder online handelt. Die Menschen lieben es, ihr Wissen unter Beweis zu stellen; wenn dazu noch eine Eintrittshürde zur Teilnahme an einer Verlosung gesetzt wird, steigert dies die Attrativität zusätzlich (z. B. „Erreichen Sie 90% oder mehr, um zu gewinnen!“).

Ein Beispiel dafür ist der tägliche Wettbewerb „End of Days“ von BBC Radio 2. Der Hörer, der die meisten Fragen richtig beantwortet, bekommt seinen Lieblingssong vorgespielt.

Es liegt in der Natur des Menschen, dass er an Wettbewerben teilnehmen möchte, um seine Fähigkeiten zu testen. Daher füllen sie gerne Ihr Lead-Formular aus, um teilzunehmen. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass die Teilnehmer eher bereit sind, genaue Angaben zu machen, wenn sie Daten angeben müssen, um den ausgelosten Preis zu erhalten.

Wettbewerbsformate

Dies sind die am häufigsten verwendeten Formate bei der Einrichtung eines Wettbewerbs:

• E-Mail
• Kommentar unter einem Social Post
• Einfaches Formular
• Quiz
• Tippspiel
• Bestenliste

Schauen wir uns jedes dieser Formate und die Vor- und Nachteile der Verwendung eines bestimmten Formats an.

Format	Vorteile	Nachteile
E-Mail	Die Teilnehmer zu bitten, eine E-Mail zu senden, ist die einfachste Form einer Verlosung. Abgesehen von der Einrichtung eines E-Mail-Postfachs ist keine weitere Einrichtung erforderlich.	Teilnehmer werden zögern, eine E-Mail zu senden. Außerdem müssen die E-Mails manuell verarbeitet werden, da sie oft keinem Standardformat folgen. Dieses Format bietet dem Teilnehmer keine Herausforderung.
Sozialer Kommentar	Wenn das Hauptziel der Lotterie darin besteht, soziale Interaktionen und Reichweite zu erhöhen, ist dies das beste Format für Sie.	Es gibt keine Möglichkeit, die Daten aus der Lotterie wiederzuverwenden, da keine E-Mail-Adressen oder Benutzerdaten gesammelt werden. Falls die User den Post auch mit anderen Teilen müssen, zum Gewinnen, ist es schwer zu verfolgen, ob der Post wirklich geteilt wurde. Zusätzlich müssen Kommentare auch noch moderiert werden.
Einfaches Formular	Es ist einfach einzurichten. Erstellen Sie ein Formular, in dem Sie nach Ihrem Namen und Ihrer E-Mail-Adresse fragen, und fügen Sie vielleicht eine Quizfrage in einem Freitextfeld hinzu.	Es ist für den Benutzer nicht fesselnd und wird oft als zu wenig herausfordernd angesehen.
Quiz	Hochgradig fesselnd und wettbewerbsfähig für den Benutzer. Quizze haben auch höhere Abschlussraten als eigenständige Formulare.	Ein Quiz benötigt mehr Zeit zum Erstellen, und Sie müssen ein gutes Gleichgewicht finden zwischen der Einfachheit, damit alle Benutzer es beenden können, und der Schwierigkeit, um es interessant zu machen.
Tippspiel	Ein Tippspiel kann in weniger als einer Minute erstellt werden. Im Wesentlichen bitten Sie Ihre Benutzer, ein Ergebnis vorherzusagen, wie z.B. das Ergebnis eines Sportereignisses oder ob es an einem bestimmten Datum regnen wird.	Sie müssen das tatsächliche Ergebnis aktiv eingeben, sobald das Ereignis eingetreten ist, was etwas mehr Planung erfordert. Sie müssen auch Ihre lokalen Vorschriften überprüfen, um zu sehen, ob ein Tippspiel in Kombination mit einer Verlosung als Wetten gilt.
Bestenliste	Eine Bestenliste kann zu einem Tippspiel, einem Quiz oder beiden in Kombination hinzugefügt werden. Bestenlisten spornen an und bieten den Teilnehmern sofortiges Feedback. Sie werden die Spieler ermutigen, es mehrmals zu versuchen und das Engagement zu erhöhen.	Bestenliste benötigen eine bestimmte Anzahl von Teilnehmern, um Spaß zu machen. Für die ersten 5 bis 10 Personen könnte die Bestenliste langweilig sein. Führen Sie sie nur durch, wenn Sie erwarten, dass mehr als zehn Personen am Wettbewerb teilnehmen, damit es eine Herausforderung wird, unter die Top 3 zu kommen.

Erforderliche Schritte zur Einrichtung einer Verlosung

Jede Verlosung oder jeder Wettbewerb, den Sie durchführen, erfordert, dass die Teilnehmer einer Reihe von rechtlichen Dokumenten zustimmen, um teilzunehmen. Die Details variieren je nach Ihrer lokalen Gerichtsbarkeit, aber in den meisten Ländern müssen die Teilnehmer die Verlosungsbedingungen genehmigen und Ihnen erlauben, die von ihnen bereitgestellten Daten für weitere Marketingkampagnen zu verwenden.

Der einfachste Weg, die Zustimmung der Teilnehmer zu erhalten, besteht darin, ein Kontrollkästchen zu Ihrem Wettbewerbsformular hinzuzufügen, das Links zu den Verlosungsbedingungen und Ihrer Datenschutzrichtlinie enthält.

Folgen Sie dieser einfachen Anleitung, um dies auf Riddle.com einzurichten, und nutzen Sie unsere rechtlichen Vorlagen, um Ihre Einrichtung abzuschließen.

Um einen Wettbewerb auf Riddle.com einzurichten, benötigen Sie diese vier wesentlichen Elemente:

1. Ein Riddle mit einem Formular. Dies kann ein Quiz, ein einfaches Formular oder ein Tippspiel sein.
2. Eine Seite auf Ihrer Website mit Ihren Geschäftsbedingungen und Datenschutzerklärungen, auf die Sie von einem Kontrollkästchen in Ihrem Riddle-Formular verlinken können.
3. Sie sollten eine Dankeseite auf Ihrer Website haben, auf der die Leute landen, nachdem sie ihre Wettbewerbsteilnahme in der Double-Opt-In-E-Mail bestätigt haben.
4. Wählen Sie, wie Sie die Wettbewerbseinträge speichern möchten. Die Standardeinstellung ist, sie direkt in Ihrem Riddle-Konto zu speichern, von wo aus Sie sie im Excel- oder CSV-Format herunterladen können. Sie können Wettbewerbseinträge auch an Ihr E-Mail-Marketing-Tool (z.B. AWeber, MailChimp oder unsere Zapier-App) für zukünftiges Marketing senden. Alternativ können Sie Leads in jedem Google-Spreadsheet mithilfe unserer Google-Integration speichern.

Das Riddle

Das Erstellen des Riddle ist der einfache Teil. Entscheiden Sie sich für das Format und fügen Sie ein Formular hinzu, um Namen und E-Mails von allen Wettbewerbsteilnehmern zu sammeln. Überprüfen Sie unsere Hilfsanleitungen, um die Grundlagen (https://www.riddle.com/help/getting-started/first-steps) zum Einrichten von Riddles und Formularen zu erlernen.

Vorgeschlagene Formate

Quiz

Verwenden Sie ein Quiz, um Ihre Benutzer herauszufordern und ihnen ein Erfolgserlebnis zu geben, wenn sie an Ihrem Wettbewerb teilnehmen.

Tippspiel

Schnell und einfach zu erstellen. Bitten Sie Ihre Benutzer, den Ausgang eines Ereignisses wie eines Sportspiels vorherzusagen.

Formular

Vielleicht benötigen Sie für Ihren Wettbewerb nur Daten vom Benutzer. Sie können Riddle.com verwenden, um ein einfaches Teilnahmeformular zu erstellen, das alle notwendigen Informationen sammelt. Sie können auch Freitextfelder hinzufügen, wenn Sie Ihre Benutzer bitten möchten, ihre Gedanken, Vorschläge oder Meinungen niederzuschreiben, um an Ihrem Wettbewerb teilzunehmen, wie z.B. „Erzählen Sie uns, warum Ihnen unser Hotel gefallen hat und wen Sie beim nächsten Besuch mitbringen werden“.

Fügen Sie eine Bestenliste hinzu

Bestenlisten sind in jedem Riddle.com-Plan verfügbar. Das Hinzufügen einer Rangliste oder Bestenliste zu Ihrem Wettbewerb fügt ein neues interaktives Element hinzu, das die Spieler dazu verleitet, teilzunehmen. Der Suchtfaktor von Ranglisten machte Flipperautomaten in den 1970er und 1980er Jahren berühmt, und sie funktionieren auch heute noch. Ranglisten können zu Quizzen und Vorhersagern hinzugefügt werden, und in unserem Enterprise-Plan können Sie sogar eine Rangliste für eine ganze Serie von Quizzen oder eine Saison von Tippspielen führen.

Einen Wettbewerb beenden

Riddle.com ermöglicht es Ihnen, ein Enddatum festzulegen, was für Wettbewerbe und Verlosungen praktisch ist. Geben Sie das Datum und die Uhrzeit ein, zu der Ihr Wettbewerb enden soll, und der Riddle wird für weitere Einträge geschlossen. Erfahren Sie hier, wie Sie ein Start- und Enddatum für Ihren Riddle festlegen.(https://www.riddle.com/help/settings/general-settings#riddle-open-closed)

Einen Gewinner auswählen

Die Auswahl eines Gewinners bei einer Verlosung beinhaltet normalerweise das Herunterladen aller Einträge in ein Excel-Blatt und dann die Verwendung der Zufallsfunktionen von Excel, um einen Gewinner zu finden. Oder blind auf dem Bildschirm nach unten zu scrollen und mit dem Finger auf einen Gewinner zu zeigen, was, ehrlich gesagt, die am häufigsten verwendete Methode ist.

Riddle’s Quiz-Maker macht diese Aufgabe erheblich einfacher. Sie finden eine Option „Gewinner ziehen (Gewinnspiel)“ auf dem Veröffentlichungsbildschirm Ihres Riddle. Sie können Bedingungen für das Gewinnen festlegen und in Betracht ziehen, Personen aus Ihrem Unternehmen auszuschließen, indem Sie Ihre Firmen-E-Mail-Domain herausfiltern. Riddle wird dann automatisch einen Gewinner basierend auf diesen Bedingungen ziehen. Sie können mehr über diese Funktion in unserer Riddle-Hilfedokumentation erfahren.

Gewinnspiele über einen längeren Zeitraum

Ein sehr gutes Instrument zur Nutzerbindung ist die Durchführung eines Gewinnspiels über einen längeren Zeitraum. Zum Beispiel ein Quiz des Tages mit einem wöchentlichen oder monatlichen Gewinner oder ein Tippspiel für eine ganze Saison, das mit einer Rangliste verbunden ist.

Um Ihren Spielern die Teilnahme zu erleichtern, aktivieren Sie die Funktion „Benutzer merken“ von Riddle. Auf diese Weise kann ein Spieler jede Woche teilnehmen, ohne jedes Mal seine E-Mail-Adresse bestätigen zu müssen.

Wenn diese Option aktiviert ist, füllt Riddle Formulare automatisch mit bekannten Informationen aus und sendet sie automatisch im Hintergrund. Je nach den Datenschutzbestimmungen Ihres Standorts können Sie den Benutzer um Erlaubnis bitten oder diese Option völlig unentdeckt im Hintergrund laufen lassen. Um die DSGVO-Konformität zu gewährleisten, bitten Sie bitte immer um Erlaubnis und passen Sie Ihren Cookie-Hinweis und Ihre Datenschutzerklärung entsprechend an, da Riddle ein Cookie in den lokalen Speicher des Browsers schreiben muss.

Weitere Ideen zur Durchführung eines Quiz-Wettbewerbs

• Erhöhen Sie den Schwierigkeitsgrad (und den Adrenalinspiegel) mit einem Timer. Timer verhindern auch den „Google-Faktor“ – die Benutzer haben keine Zeit, nach Antworten zu suchen, die sie nicht kennen. Sie können die Timer-Funktion von Riddle.com verwenden, um ein Zeitlimit für eine oder beide der folgenden Optionen festzulegen:
  • Gesamtdauer des Quiz: 45 Sekunden, um 8 Fragen zu beantworten
  • Einzelne Fragen: 5 Sekunden pro Frage oder 7 Sekunden für Frage 1, 5 Sekunden für Frage 2…‘ Dies ist hervorragend geeignet, um den Schwierigkeitsgrad Ihres Quiz zu erhöhen. Es ist ein bisschen wie bei Jeopardy, es beginnt einfach und endet mit den schwierigsten Fragen.
• Verzögern Sie die Anzeige der Antworten. Auf Riddle.com wird normalerweise nach jeder Frage sofort Feedback gegeben. Sie können die Antworten auch erst am Ende des Quiz nach dem Teilnahmeformular anzeigen. Dadurch erhalten Sie mehr Einsendungen, insbesondere wenn nur Personen mit einer Punktzahl von X berechtigt sind. Auf diese Weise nehmen auch Personen teil, die nicht genug Punkte erzielt haben, um sich zu qualifizieren. Sie sehen ihre Punktzahl erst nach dem Teilnahmeformular für den Wettbewerb.
• Fügen Sie CTA-Buttons oder benutzerdefinierte Ergebnisseiten hinzu. Sie können festlegen, wer Ihr Teilnahmeformular oder anderen Content sehen kann.
  • Call-to-Action-Buttons: Nach der letzten Frage sehen erfolgreiche Quizteilnehmer einen Button, der zu einem Eingabeformular auf Ihrer Website führt.
  • Benutzerdefinierte Ergebnisseiten: Am Ende des Quiz werden die Leute automatisch zu einer Seite auf Ihrer Website weitergeleitet, um sich einzutragen.
• Erstellen Sie eine Rangliste. Mit der neuen Ranglistenfunktion von Riddle.com können Sie Ihre Benutzer anhand ihrer Leistung in Quiz- oder Tippspielen einstufen. Ranglisten nutzen den Wettbewerbscharakter des Einzelnen und ermutigen ihn, aktiver teilzunehmen, um seinen Namen an der Spitze zu sehen. Der Wunsch, die eigene Position in der Rangliste zu halten oder zu verbessern, kann zu einer wiederholten Teilnahme führen und so ein anhaltendes Engagement über einen längeren Zeitraum sicherstellen.
• Erstellen Sie einen Live-Quiz-Wettbewerb, um ein Publikum in Echtzeit zu engagieren.
• Führen Sie eine Online-Verlosung durch und erhalten Sie die maximale Anzahl an Leads und die höchsten Engagement-Raten.

Zusammenfassung

Erforderliche Seiten auf Ihrer Website

• Wettbewerbsseite, auf der Sie den Riddle-Embed-Code für Ihr Quiz, Formular oder Tippspiel hinzufügen
• Ein Formular in Ihrem Riddle mit einem Kontrollkästchen, mit dem der Teilnehmer Ihre Bedingungen akzeptiert
• Seite mit den Allgemeinen Geschäftsbedingungen
• Newsletter-Doppel-Opt-In-Bestätigungsseite (falls Sie die Doppel-Opt-In-Funktion von Riddle verwenden möchten)

Textvorschläge für die rechtlichen Seiten und Formulare

Um Ihnen bei der Einrichtung Ihres Online-Wettbewerbs oder Ihrer Verlosung zu helfen, haben wir eine vollständige Sammlung rechtlicher Vorlagen in Englisch und Deutsch vorbereitet. Verwenden Sie diese auf eigenes Risiko und lassen Sie diese bitte von Ihrem eigenen Anwalt überprüfen.