Heutige Marketer haben es schwer. Wie können Sie in der zunehmend überfüllten Medienlandschaft den Lärm und die Ablenkungen durchbrechen? Die meisten Marken denken, lauter ist besser – je mehr Sie mit Anzeigen über Ihre Marke schreien, desto mehr überzeugen Sie potenzielle Kunden.
Das wird zunehmend ineffektiv. Drittanbieter-Cookies sind (so gut wie) tot, das Tracking mobiler Geräte wurde stark eingeschränkt, und Werbeblocker werden immer häufiger. Wenn Sie heutzutage Kunden erreichen wollen, müssen Sie sie dazu bringen, sich bewusst zu engagieren.
Aber wie? Was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, Kampagnen zu erstellen, die sowohl unterhaltsam als auch informativ sind, qualifizierte Leads generieren und gleichzeitig Ihr Publikum binden (und unterhalten)? Hier kommen interaktive Gewinnspiele ins Spiel.
Es ist ein einfaches, aber elegantes Konzept. Sie erstellen ein überzeugendes interaktives Quiz, eine Umfrage oder einen Persönlichkeitstest mit einem No-Code-Quiz-Maker wie Riddle.com. Diese Benutzerfreundlichkeit bedeutet, dass Ihre Kampagne schnell live gehen kann, ohne die Kosten oder Verzögerungen durch die Nutzung einer Agentur.
Um Informationen für das Gewinnspiel zu sammeln, fügen Sie ein E-Mail-Sammel- oder Lead-Generierungsformular mit einem starken Call-to-Action in das Quiz ein. Das wichtige Element ist, jedem Quizteilnehmer etwas Wertvolles zu bieten. Sie können alles von kostenlosen Proben bis hin zu speziellen Rabatten oder kostenlosen personalisierten Bewertungen anbieten.
Warum interaktive Gewinnspiele nutzen?
Lassen Sie uns genauer darauf eingehen, warum Sie auf interaktive Gewinnspiele setzen sollten. Es läuft alles auf mehr Ansichten, mehr Engagement und mehr Leads hinaus.
Interaktive Inhalte werden bemerkt und angeklickt. Wir alle waren schon einmal dort, passiv durch Beiträge und Artikel scrollend, ohne wirklich mit dem Inhalt zu interagieren. Der Fiesta Bowl weiß, wie effektiv Quizze sein können: „65,8% der Seitenbesucher beginnen mit unseren interaktiven Inhalten zu interagieren.“
Der einfache Akt des Klickens verwandelt passive Browser in aktive Teilnehmer, ein großer Schritt nach vorne für Ihre Marketingkampagnen. Anstatt halb abgeschalteter Zuschauer wird jeder Quiz- oder Umfrageteilnehmer direkt mit Ihrer Marke verbunden.
Interaktive Gewinnspiele erhöhen die Verweildauer auf der Seite
Wir haben die Zahlen analysiert, basierend auf den 2,59 Milliarden Fragen, die in Riddle-gestützten Quizzen im Jahr 2023 beantwortet wurden. Benutzer bleiben 4-mal länger auf Seiten mit interaktiven Inhalten (3 Minuten 56 Sekunden) und melden sich häufiger an (Quiz-Lead-Formulare sind 9,3-mal effektiver als Pop-ups).
Für Gewinnspiele bedeutet das, dass mehr Menschen Ihr Formular ausfüllen, Ihr Angebot sehen und einen Schritt näher daran sind, glückliche Kunden zu werden.
Bessere Rendite für Ihre bezahlte Werbung
Planen Sie, den Verkehr zu Ihrem interaktiven Gewinnspiel mit bezahlter Werbung wie Facebook- oder Google-Anzeigen zu lenken? Quizze, Persönlichkeitstests und Umfragen können auch Ihre Kosten pro Teilnehmer senken, da sie von Natur aus interessanter für Benutzer sind. Anstatt einer Verkaufspitch oder einer Anzeigenseite erhalten Benutzer die Möglichkeit, etwas über sich selbst zu entdecken.
Ihre Anzeigen werden höhere Klickraten (CTR) erzielen, was zu niedrigeren Kosten für Anzeigen (eCPM) führt. Sie erhalten auch weit mehr Teilnehmer zu geringeren Kosten, da Ihr Gewinnspielformular häufiger ausgefüllt wird als andere Online-Optionen.
Mehr Engagement und mehr Leads zu geringeren Kosten – das ist ein starkes Rezept für Marketing-Erfolg.
Ideen für interaktive Gewinnspiele
Es gibt eine endlose Vielfalt an Möglichkeiten, Interaktivität in Ihre Gewinnspielstrategie zu integrieren. Das zentrale Element ist, dass Sie den Benutzer dazu bringen wollen, sich zu engagieren, zu klicken und teilzunehmen – nicht nur Ihre Marketingkampagne anzusehen.
Hier sind nur einige Ideen, die gut funktionieren:
Produkt-Empfehlungs-Quiz (mit Rabattcode): Sie können einen Persönlichkeitstest erstellen oder ein verzweigtes Logik-Quiz, das den Benutzern hilft, das richtige Produkt für ihre Bedürfnisse zu entdecken. Fügen Sie einen speziellen Rabattcode für jedes Produkt sowie einen Link zu seiner URL auf Ihrer Website hinzu, und Sie haben eine fertige Konversionsmöglichkeit.
Interaktiver Blogbeitrag (mit Quiz-Wettbewerb): Einen Blogartikel zu schreiben ist nur der Anfang. Als nächstes möchten Sie sicherstellen, dass die Leute lesen – und verstehen – was Sie behandelt haben. Betten Sie ein Quiz am Ende des Artikels mit einem Gewinnspiel ein (z.B. ‚Ein kostenloses Jahresabonnement für die Top 5 höchsten Punktzahlen‘). Sie könnten sogar einen Quiz-Timer und eine Bestenliste hinzufügen, um zu zeigen, wer in Führung liegt.
‚Das Publikum fragt‘ Q&A (mit Preisen für die besten Fragenideen): Werden Sie einen Gast oder Influencer auf Ihrer Website interviewen? Vergessen Sie die Standardfragen, die die meisten Interviewer verwenden. Binden Sie Ihr Publikum ein:
- Erstellen Sie ein einfaches Formular – fragen Sie Ihr Publikum nach ihren Fragenideen und ihren Social-Media-Handles.
- Erstellen Sie eine Umfrage und betten Sie sie auf Ihrer Website ein – lassen Sie Ihr Publikum für ihre Favoriten abstimmen.
- Geben Sie einen Shoutout in den sozialen Medien – markieren Sie die Autoren der Gewinnerfragen, um natürlichen Social-Media-Buzz zu erzeugen.
‚Vorhersage des Ergebnisses‘ Herausforderung (mit Rabatten oder Preisen basierend auf den Ergebnissen): Wer liebt es nicht, die Zukunft zu erraten? Fordert das Publikum auf, die Ergebnisse von allem vorherzusagen, von Produkteinführungen (z.B. ‚Welche Funktionen wird das neue iPhone haben?‘) bis hin zu Sportereignissen, Politik und Unterhaltung. Umfrageformate funktionieren gut dafür (z.B. ‚Wählen Sie 3 Optionen‘) sowie unser einzigartiger Punktestand-Vorhersager. Je näher die Vorhersage des Benutzers, desto besser der Rabattcode oder Preis, den er gewinnen wird.
Preise sind wichtig, aber Planung ist entscheidend
Wir empfehlen einen einfachen Fünf-Schritte-Prozess, bevor Sie tatsächlich mit der Erstellung Ihres interaktiven Gewinnspiels beginnen.
Zuerst holen Sie Kollegen in einen Raum und entwickeln sechs bis acht Ideen. Keine Idee kann zu ‚abwegig‘ sein – sie alle helfen, Kreativität zu entfachen. Aber dann reduzieren Sie es auf Ihren Favoriten, basierend auf der Attraktivität für das Publikum, der Einfachheit der Umsetzung und der prognostizierten Wirkung.
Als nächstes definieren Sie Ihre Ziele (und Erwartungen). Es kann die Tendenz bestehen zu denken, dass ein interaktives Gewinnspiel alle Ihre Marketingziele erreichen kann. Seien Sie strategisch und wählen Sie die ein bis zwei wichtigsten aus, von Leads bis hin zu Markenbekanntheit oder Umsatzsteigerung.
Sobald diese Grundlagen vorbereitet sind, entscheiden Sie sich für das Format, das Ihre Ziele am besten erreicht. Bestimmte Formate haben unterschiedliche Stärken. Persönlichkeitstests zum Beispiel sind die aufschlussreichsten und haben auch die beste Viralität und Abschlussrate von Lead-Formularen. Umfragen und kurze Quizze hingegen sind schnellere, snackartige Erlebnisse, die Ihnen mehr Interaktionen bringen, aber wahrscheinlich weniger Leads.
Jetzt der (meist) spaßige Teil… ansprechende Inhalte erstellen. Es gibt eine Kunst und Wissenschaft, überzeugende interaktive Quizze zu schreiben, aber im Allgemeinen halten Sie es so kurz wie möglich (sechs bis acht Fragen für Quizze, drei bis fünf Fragen für Umfragen oder Befragungen) für das heutige zeit- und aufmerksamkeitseingeschränkte Publikum. Stellen Sie sicher, dass es Ihre Marke widerspiegelt; vom Tonfall bis hin zum Styling und White-Labeling, passen Sie es nahtlos an Ihre Website an.
Der letzte Schritt ist zu testen, zu verbessern und zu wiederholen. Stellen Sie sicher, dass vier oder fünf Freunde das gesamte Erlebnis testen und konstruktive Kritik darüber geben, was funktioniert hat und was verbessert werden muss. Sie könnten sogar einen kleinen Medieneinkauf tätigen, um 100 Personen an Ihrem interaktiven Gewinnspiel teilnehmen zu lassen. Wenn Sie nicht genug Teilnehmer für Ihr Gewinnspiel sehen, wissen Sie, dass Sie weiterhin Änderungen vornehmen müssen.
Über den Preis hinaus: die nachhaltige Wirkung interaktiver Gewinnspiele
Jeder Vermarkter weiß, dass sich die Landschaft ständig weiterentwickelt. Sie müssen ständig innovativ sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ergebnisse zu erzielen. Binden Sie Ihr Publikum subtil, aber wirkungsvoll in Ihren Service oder Ihr Produkt ein, anstatt Ihre Botschaft lautstark zu verkünden. Die heutigen Verbraucher verlangen nach einem interaktiveren Erlebnis, das ihre Neugier weckt und ihnen etwas zurückgibt.
Also, lassen Sie die passiven, altmodischen Banner und andere Online-Anzeigen hinter sich und nutzen Sie die Kraft interaktiver Inhaltsgewinnspiele. Indem Sie Quizze auf einer Plattform wie Riddle.com erstellen, unterhalten und bilden Sie gleichzeitig, während Sie wertvolle E-Mails und andere Zero-Party-Daten sammeln. Mit besserem Markenengagement und mehr Kunden zu geringeren Kosten können Sie Ihr Marketing transformieren. Das ist ein Gewinnspiel, das jeder Vermarkter nutzen kann.
