Jedes Jahr veröffentlicht unser Team bei Riddle.com unseren jährlichen „Quiz-Marketing-Bericht“ – die detaillierteste Forschung zur Effektivität der Nutzung von Online-Quizzes für Engagement und Zero-Party-Datenerfassung.
Wir haben unseren tiefen Datensatz analysiert, basierend auf den Erkenntnissen aus den 2,59 Milliarden Riddle-gestützten Fragen, die von unserer florierenden Quiz-Community erstellt wurden.
Lesen Sie weiter, um zu entdecken, wie (und warum) Quizzes und interaktive Inhalte Ihnen helfen können, die Verweildauer auf der Website zu erhöhen, Ihre Online-Werbekosten zu senken und mehr.
Woher stammen unsere Daten?
Seit 2014 nutzen Tausende von Top-Publishern, Marken, Non-Profit-Organisationen und Sportteams den Online-Quiz-Maker von Riddle.com – von der BBC bis zur Fiesta Bowl (Fallstudie) und Tate Modern (Fallstudie).
Infografik: Warum Quizze für Marketing nutzen? (kostenloser Download)
Diese Infografik ist kostenlos zu verwenden – der vollständige Bericht über die Effektivität des Quiz-Marketings ist unten eingebettet, oder Sie können ihn als .pdf oder .png/.jpg-Datei herunterladen.
Infografik herunterladen
- Druckfertig (PDF): Jetzt herunterladen (175 KB)
Fühlen Sie sich frei, diese Infografik erneut zu veröffentlichen oder Daten und Statistiken in Ihren Artikeln zu zitieren.
Haben Sie Fragen zu unserem ‚2023 Quiz-Marketing-Bericht‘?
Bitte kontaktieren Sie uns unter hello@riddle.com oder fragen Sie uns im Support-Chat auf Riddle.com.
Der Aufstieg von Quizzes und Zero-Party-Daten
Online-Werbung hat in den letzten Jahren seismische Veränderungen durchgemacht. Auf der Regierungsseite gibt es globale Datenschutzbestimmungen wie die EU’s GDPR, Chinas PIPL, Kaliforniens CCPA und Kanadas PIPEDA.
Das Ende von Drittanbieter-Cookies, die Entfernung von Gerätekennungen und der Anstieg der Nutzung von Adblockern haben dazu geführt, dass Vermarkter Quizzes zur Zero-Party-Datenerfassung für Namen, E-Mails und andere persönliche Informationen verwenden.
Hinweis: Riddle.com ist ein vollständig 100% GDPR-konformer Quiz-Maker. Wir betreiben unsere eigenen Server, fügen keine Tracker hinzu und sammeln niemals persönliche Informationen mit Cookies.
Benchmarks aus unserem 2023 Quiz-Marketing-Bericht
Um Zeit zu sparen, haben wir die wichtigsten Quiz-Marketing-Statistiken aus unserem Bericht unten zusammengefasst.
Die Daten – basierend auf 2,59 MILLIARDEN beantworteten Fragen
Gestartet im Jahr 2014, ist Riddle.com der Online-Quiz-Maker für einige der ikonischsten Marken und Organisationen der Welt, die fesselnde interaktive Inhalte für ihr Publikum erstellen.
Das bedeutet, dass unsere Datenwissenschaftler einen sehr tiefen Datensatz verwenden können, wenn sie diesen Bericht erstellen, einschließlich:
- 2,59 MILLIARDEN beantwortete Fragen – über alle Riddle.com Quizzes, Umfragen und andere interaktive Inhalte hinweg
- 439,1 MILLIONEN gestartete Quizzes – eingebettet auf den Websites unserer Partner
- 344,1 MILLIONEN abgeschlossene Quizzes
Top 3 Quiz-Marketing-Benchmarks
Wenn Sie neu im Quiz-Marketing sind, kann es schwierig sein zu erkennen, wie ein erfolgreiches Online-Quiz aussehen kann.
Werfen Sie einen Blick auf diese drei KPIs für jedes Online-Quiz, basierend auf den Durchschnittswerten unserer gesamten Quiz-Maker-Community.
Ihr Quiz sollte diese Schlüsselstatistiken erreichen oder übertreffen:
- 19,4% Startquote: die Rate, mit der Menschen auf ein eingebettetes Online-Quiz auf einer Seite klicken oder sich damit beschäftigen
- 28,6% Lead-Formular-Abschlüsse: etwa vier von zehn Personen werden ein Lead-Generierungsformular im Quiz ausfüllen
- 78,4% Abschlussquote: vier von fünf Quiz-Teilnehmern sollten die Erfahrung abschließen
Dies sind Richtlinien – Ihre Metriken können je nach einer Reihe von Faktoren variieren. Zum Beispiel haben Quizzes, die weit oben auf der Seite platziert sind, eine bessere Startquote als solche auf Seiten ‚unterhalb der Falte‘, die Scrollen erfordern. Aber diese Benchmarks sollten Ihnen den Einstieg erleichtern.
#1 Warum Quizzes verwenden? Quizzes sind 9,3-mal besser als Pop-ups.
Wir haben bereits angesprochen, warum sich die Online-Werbung verändert. Zero-Party-Datenerfassungstools, die es den Nutzern ermöglichen, freiwillig ihre Informationen beizutragen, wie interaktive Inhalte und Pop-ups, sind beliebter denn je.
Pop-ups können jedoch nervig sein (73% der Menschen mögen sie nicht) – sie unterbrechen Ihr Surferlebnis, um ein Angebot anzuzeigen.
Quizzes geben den Nutzern die Kontrolle. Sie entscheiden sich, das Quiz zu starten, und sie erhalten auch etwas Wertvolles aus der Erfahrung: ihre Quiz-Ergebnisse.
Das erklärt, warum die Verwendung von Quizzes zur Zero-Party-Datenerfassung und Lead-Generierung 9,3-mal effektiver ist:
- Pop-up-E-Mail-Sammelformulare: 3,1% (Bdow’s Pop-up-Statistiken)
- Online-Quizzes oder interaktive Inhalte: 28,6% (Riddle.com – 2023 Daten)
#2 Warum Quizzes verwenden? Erhalten Sie 37% günstigere Leads.
Quizzes und interaktive Inhalte erleichtern es auch, neue Kunden zu finden, wenn Sie Online-Werbung wie Google Ads oder Facebook nutzen.
Der Reiz von Quizzes wirkt sich auf jeden Schritt des Prozesses aus:
- Kostengünstiger Cost-per-Click (CPC): Anzeigen, die ‚Quiz‘ erwähnen, erzielen bessere Klickraten – sie sind für Nutzer interessanter, außerdem markiert Google Pop-ups als potenziellen Spam. Das führt zu günstigeren Anzeigen (unser Riddle Lab Experiment zeigte eine Einsparung von 20%).
- Mehr Opt-ins (CPL): Sobald ein Nutzer das Quiz macht, ist er emotional viel stärker eingebunden als bei einem Pop-up und möchte seine Ergebnisse sehen. Dies führt zu günstigeren Leads, wie die 37% Einsparungen in unserem Experiment zeigen.
#3 Warum Quizze verwenden? Siehe 421% mehr Engagement (Steigerung der Verweildauer auf der Seite).
Die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher weltweit auf einer Website verbringt, liegt bei knapp unter einer Minute, bei 54 Sekunden.
Quizze funktionieren viel besser – tatsächlich 4-mal besser. Mit guten Quizzen, die sechs bis acht Fragen enthalten, sind die Teilnehmer bis zu fast vier Minuten (3:56) aktiv eingebunden.
Ihre Quizteilnehmer werden mit jeder Frage mehr investiert und möchten ihre Ergebnisse sehen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Lead-Formular im Quiz ausfüllen, um ihre endgültigen Ergebnisse zu sehen. Außerdem führt diese höhere Verweildauer zu besseren Suchrankings (höhere Verweildauer ist ein wichtiger Faktor für Google).
#4 Warum Quizze verwenden? Quizze und interaktive Inhalte sind hoch viral.
Über das Engagement hinaus können interaktive Inhalte wie Persönlichkeitstests, Quizze und ‚Rate die Punktzahl‘ Prädiktoren Ihnen kostenlosen Traffic bringen, da Nutzer ihre Ergebnisse auf LinkedIn, Facebook, Twitter und anderen sozialen Netzwerken teilen.
Und dieser virale Traffic ist besonders mächtig. Er funktioniert als eine Form des Mundpropaganda-Marketings, bei dem Quizteilnehmer ihre Freunde ermutigen, an Ihrem Quiz teilzunehmen und möglicherweise auch Leads zu werden.
Fazit: Quiz Marketing Report 2023
In der sich wandelnden Marketinglandschaft von heute ist es entscheidend, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und Daten auf kosteneffiziente und datenschutzbewusste Weise zu sammeln. Wie unsere Daten zeigen, steigern Quizze und interaktive Inhalte das Engagement, sammeln mehr Leads und sind auch hoch viral.
Machen Sie den ersten Schritt auf Ihrer Quiz-Marketing-Reise mit einer kostenlosen 14-tägigen Testversion von Riddle.com – mit allen freigeschalteten Funktionen und ohne Angabe von Zahlungsdetails.
