Tate feiert die größte moderne und zeitgenössische Kunst der Welt sowie die beste britische Kunst von 1500 bis heute. Jedes Jahr begrüßt es Millionen von Menschen in seinen vier Galerien – Tate Britain, Tate Modern, Tate Liverpool und Tate St Ives – um unvergessliche Ausstellungen, spektakuläre Aufträge und einzigartige Veranstaltungen zu genießen.
Im Mittelpunkt dieser Aktivitäten steht eine wachsende Sammlung von über 70.000 Kunstwerken, die von Gemälden und Skulpturen bis hin zu Installationen und Performances reicht. Tate pflegt diese Sammlung im Auftrag der Öffentlichkeit und teilt sie als einer der weltweit größten Kunstverleiher mit Museen und Galerien im gesamten Vereinigten Königreich und auf der ganzen Welt.
Wie man Kunst zugänglich und unterhaltsam macht
Tate bemüht sich stets, seine Kunstsammlung für ein möglichst breites Publikum zugänglicher und ansprechender zu machen.
Die Schöpfer hinter Tate Kids – der Website, die sich an die jüngsten Museumsbesucher von Tate richtet – waren besonders daran interessiert, ihre Inhalte rund um die Kunstwerke der Tate-Sammlung interaktiver und unterhaltsamer für Kinder und Jugendliche weltweit zu gestalten.
Die Website bietet Familien und anderen Besuchern, die möglicherweise nie die Ausstellungen vor Ort besuchen, die Möglichkeit, sich mit den Sammlungen von Tate zu beschäftigen und darüber zu lernen.
Gleichzeitig priorisiert Tate Kids die frühkindliche Kunsterziehung im Allgemeinen und konzentriert sich darauf, das Interesse an Kunst bei Kindern zu wecken und zu entwickeln. Ihr Team integriert Spiele, Quizfragen und Videos, um Kunstwerke, Künstler und Kunstbewegungen aus der ganzen Welt zu erkunden.
Die Herausforderung definieren für Tate
Das digitale Team von Tate arbeitet ständig daran, neue interaktive Inhalte auf ihrer Plattform anzubieten, um ihr Publikum zu fesseln. Die Entwicklung neuer Online-Spiele ist jedoch ressourcenintensiv und erfordert oft die Auslagerung an Agenturen.
Auf der Suche nach einer schnellen, kostengünstigen Möglichkeit, mehr Benutzerinteraktion auf ihrer Website hinzuzufügen, war die Entscheidung, Riddle.com zu verwenden, eine einfache. Riddle.com bot eine breite Palette verschiedener interaktiver Inhaltsoptionen in einem einzigen erschwinglichen Paket. Das Team von Tate konnte eine Vielzahl interaktiver Formate nutzen, von Quizfragen und Persönlichkeitstests bis hin zu Umfragen und Abstimmungen.
Riddle.com’s No-Coding-Plattform bedeutete, dass jeder Tate-Redakteur zum Schöpfer werden konnte.
„Riddle spart Tate Zeit und Geld – unsere Produzenten können Riddle nutzen, um einen stetigen Strom interaktiver Quizfragen für unser Publikum zu erstellen, wodurch unsere Entwickler für größere Projekte frei werden“, sagt Zoë Smith, Tate Kids Producer.
3,7 Millionen Aufrufe und es werden immer mehr
Seit der Partnerschaft mit Riddle im Jahr 2016 hat Tate kontinuierlich innoviert und eine breitere Palette interaktiver Erlebnisse auf ihren Websites integriert.
Mit dem strategischen Ziel, ihre Sammlungen auf unterhaltsame und dennoch lehrreiche Weise zum Leben zu erwecken, wählte Tate Riddle.com, weil es ihrem Entwicklungsteam Zeit spart und sie für größere Projekte freimacht.
Tates kreativer Arbeitsablauf im Bereich Spiele und Quizfragen spiegelt dies wider. Jedes Jahr produziert ihr Team ein neues Großprojekt – ein Spiel. Daneben ergänzt Tate ihre interaktiven Inhalte, indem sie die interaktive Plattform von Riddle.com nutzen, um hochwertige Quizfragen zu erstellen, die ihr Publikum aktiv und engagiert halten.
Während sich Riddle.com weiterentwickelt, konnte Tate das Spektrum und die Tiefe ihrer interaktiven Angebote erweitern. Ihr Redaktionsteam hat Inhalte erstellt, die von „Wie gut kennen Sie Pop Art?“ bis hin zu saisonalen Quizfragen wie dem Halloween-Thema „Spooky spot the difference“ sowie Umfragen und Abstimmungen reichen.
Tate hat auch festgestellt, dass ihre Riddles nicht nur bei Kindern Anklang finden. Persönlichkeitstests wie „Wie gut kennen Sie die Impressionisten in London?“ erhielten eine großartige Resonanz von ihrem erwachsenen Publikum, zeitlich abgestimmt auf die Bewerbung einer bevorstehenden Tate-Ausstellung.
Tates Ergebnisse
Tates Engagement für interaktive Inhalte hat sich ausgezahlt.
„Unser Tate Kids-Publikum liebt interaktive Inhalte wie die Quizfragen von Riddle“, sagt Zoë weiter. „Unsere Spiele und Quizfragen erzeugen die Hälfte unseres Traffics und haben eine um 22 % höhere Verweildauer auf der Website, was eine größere Engagement von unserem Publikum bedeutet.“
Tates andere Metriken bestätigen dies nur weiter. Ihre Riddle.com-Quizfragen und andere Inhalte sind fesselnd, mit den Klicks (und Abschlüssen), die dies belegen.
Im Durchschnitt werden zwei von drei Website-Besuchern (66 %) ein Quiz auf einer Seite machen. Noch besser: 76 % der Tate-Quizteilnehmer, die ein Quiz beginnen, werden es auch beenden, was zeigt, dass interaktive Inhalte gut funktionieren, um die Aufmerksamkeit eines jungen Publikums für Kunst zu fesseln.
Aus strategischer Sicht haben Tates Riddles 3,7 Millionen Aufrufe und 2,1 Millionen Abschlüsse in ihrer Bibliothek von 41 Riddles aller Formate – einschließlich Persönlichkeitstests (z. B. „Welches Kunstmonster bist du?“), Quizfragen und Umfragen – generiert.
Tate freut sich darauf, auf diesem Erfolg aufzubauen, indem sie die Riddle.com-Plattform nutzen, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und eine einfache Bedienung bietet, um in Zukunft noch mehr interaktive Inhalte für ihr kunstliebendes Publikum bereitzustellen.
Weiterführende Lektüre
Spielen Sie die Tate-Quizze auf ihrer Website und entdecken Sie, wie Tate den Riddle.com-Quiz-Maker nutzt.
