Warum Francien van Eersels einen Quiz-Marketing-Trichter erstellt hat
Francien van Eersel von tr-ibu.nl ist leidenschaftlich daran interessiert, Unternehmern zu zeigen, dass die besten Marken ihren Schöpfern treu bleiben – sie spiegeln ihre eigenen Träume, Ambitionen und Persönlichkeiten wider. Sie hat eine gesamte Philosophie rund um 12 Marken-Archetypen entwickelt – und hilft dann jedem Unternehmer, seine gesamte Marketingkommunikation und Markenstrategie entsprechend auszurichten. Es ist kein einfacher Prozess – normalerweise empfiehlt sie 13 Wochen, um die Botschaft einer Marke vollständig zu destillieren und zu gestalten, die mit ihrem Marken-Archetyp übereinstimmt. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie ein Quiz-Marketing-Trichter Francien geholfen hat, ihre Leads mit Riddle.com vorzuqualifizieren.
Die Herausforderung für Francien?
All dieses Wissen und diese Leidenschaft in ein aufschlussreiches, aber wenig aufwendiges Format zu destillieren – um Unternehmer dazu zu bringen, sich für ein 1:1-Kaffee- oder Skype-Gespräch zu interessieren.
Hier kommt Riddle’s Persönlichkeitstest ins Spiel.
Mit einem punktbasierten System gibt unser Persönlichkeitstest Ihnen die Möglichkeit, Ergebnisse basierend darauf zuzuweisen, wie die Benutzer antworten.
Anstatt eines Quiz mit richtigen/falschen Antworten – Persönlichkeitstests sind ein bisschen wie Sigmund Freud via Smartphone.
Jeder Benutzer beantwortet Fragen – und erhält dann einen passenden Ergebnistyp, basierend auf der Gewichtung der Punkte, die der Ersteller jeder Wahl zuweist.
Warum Franciens ‘Native Branding Test’ funktioniert
Online-Persönlichkeitstests können von albern bis ernst reichen – und jedes Publikum hat seine eigene Aufmerksamkeitsspanne.
Für die meisten „casual“ Tests, die auf ein breites Publikum abzielen, empfehlen wir: 6-8 Fragen mit jeweils 3-4 Antwortmöglichkeiten.
Dies entspricht unserer „Drei-Minuten-Regel“ (wie in unserem kostenlosen Quizmaster-E-Book behandelt) – perfekt, wenn Menschen während einer Werbepause oder beim Warten auf den Bus eine kurze Ablenkung suchen.
Warum Francien van Eersel die Regeln brechen (und gewinnen) konnte
Francien hat einen entscheidenden Vorteil – sie versucht nicht, ein zufälliges Publikum zu engagieren.
Stattdessen zielt sie auf leidenschaftliche Unternehmer ab – die bereit sind, jedes Werkzeug zu erkunden, das ihnen hilft, ihre Unternehmen zu entwickeln.
Mit Facebook- oder LinkedIn-Anzeigen sowie Mundpropaganda durch ihr weitreichendes Netzwerk nutzt Francien ihren „Native Branding Test“ als „Top-of-Funnel“-Erlebnis.
Online-Persönlichkeitstests funktionieren gut dafür – Menschen klicken und interagieren mit Ihrem Quiz, um etwas Wertvolles zu lernen.
Ein gut getimtes Lead-Generierungsformular, bevor sie ihre Ergebnisse erhalten, wird bis zu 35-45% Opt-ins erzielen, sodass Francien deren Namen, E-Mail und Quizantworten erhält.
Diese reichhaltigen Daten bieten das perfekte Material, wenn sie sie kontaktiert, um ein Folgegespräch zu vereinbaren.
Und alle ihre Leads werden nahtlos an Franciens E-Mail-Marketing-Software für automatische Follow-up-Nachrichten gesendet.
Dies ist das Formular, das sie verwendet, um die persönlichen Daten der Quizteilnehmer zu sammeln:
Struktur des Persönlichkeitstests
Franciens Native Branding Test strahlt Professionalität aus.
Eingebettet auf einer attraktiven Landingpage hat Francien auch beschlossen, die „Startseite“ zu verbergen, um allen Besuchern Frage 1 anzuzeigen.
Sie weiß, dass Unternehmer beschäftigt, beschäftigt, beschäftigt sind.
Das Ziel?
Sie zum Klicken (und Nachdenken) bringen.
Nun – in Bezug auf die Länge, anstatt einer Handvoll Fragen, ist Francien zuversichtlich, dass ihr Publikum bereit ist, sich auf eine längere, durchdachtere Erfahrung einzulassen.
Der Persönlichkeitstest umfasst 18 Fragen – mit bis zu 12 Antwortmöglichkeiten pro Frage.
Kompliziert?
Sicher – aber das verleiht ihm auch zusätzliche Glaubwürdigkeit.
Der Seitenbesucher kann sicher sein, dass er, wenn er die Zeit investiert, den gesamten Test zu absolvieren, mit wertvollen Erkenntnissen belohnt wird.
Franciens Kernpublikum von Geschäftsführern ist viel eher bereit, dieses hochgradig zielgerichtete Quiz zu ihren Kernthemen abzuschließen als etwas, das für ein breiteres Publikum erstellt wurde.
Strategische Nutzung von Bildern im Quiz-Marketing
Francien van Eersel war auch clever in ihrer Verwendung von Bildern im Quiz.
Riddle’s Online-Quiz-Maker bietet neun Möglichkeiten, Bilder, GIFs, Audio- und Videoclips zu suchen und hinzuzufügen – von Giphy bis Pexels und YouTube.
Mit so vielen verfügbaren Optionen kann es verlockend sein, wann immer möglich Bilder hinzuzufügen.
Aber Francien wählte eine andere Strategie – sie entschied sich stattdessen für einen minimalistischen, textorientierten Ansatz über die 18 Fragen hinweg. Sie hält das Tempo des Quiz aufrecht – variiert die Anzahl der Optionen (von 2-12) und fügt dann alle 4-5 Fragen einen visuellen Akzent mit Bildern hinzu. Elegant einfach – und das gesamte Quiz-Erlebnis ist dadurch schnelllebig.
Normalerweise – 60% ist eine ausgezeichnete Quiz-Abschlussrate. Francien macht es viel, viel besser, mit ihrer Kombination aus einem gut gestalteten professionellen Persönlichkeitstest, der an ein hyper-fokussiertes Zielpublikum geliefert wird.
Zusammenfassung: Vorqualifizierung von Leads mit einem Persönlichkeitstest
Francien ist leidenschaftlich daran interessiert, Unternehmern zu zeigen, dass die besten Marken mit ihren Gründern übereinstimmen – ihre eigenen Träume, Ambitionen und Persönlichkeiten widerspiegeln.
Sie hat eine gesamte Philosophie um 12 Markenarchetypen entwickelt – und hilft dann jedem Unternehmer, seine gesamte Marken- und Marketingkommunikationsstrategie entsprechend auszurichten.
Es ist ein sehr aufschlussreicher Prozess – Francien empfiehlt normalerweise 13 Wochen, um die Botschaft einer Marke vollständig zu destillieren und zu gestalten, die mit ihrem Markenarchetyp übereinstimmt.
Was haben wir aus ihrem Native Brand Test mitgenommen?
Ein Entdeckerteam (das haben wir in ihrem Test erreicht!) sollte markentreu bleiben und sicherstellen, dass jeder neue Riddle-Quiztyp oder jede neue Funktion seinen Kunden ein echtes Erlebnis oder eine neue Perspektive bietet.
Vergleichen Sie dies mit dem Heldenarchetyp, der darauf bedacht ist, Fähigkeiten zu erlangen, einem Weisen, der Wissen erweitern möchte, und so weiter.
Verwenden Sie Riddle, um Ihren Quiz-Marketing-Trichter zu erstellen
Einen Quiz-Marketing-Trichter zu erstellen, um Kunden mit Riddle vorzuqualifizieren, ist einfach. Erfahren Sie, wie Sie den Riddle Quiz-Maker verwenden, um hochwertige Leads zu generieren und Ihren Trichter zu starten.
