Riddle-Quizmaker für das Publikum-Engagement
Minute Media, eine digitale Gruppe von Premium-Sport- und Lifestyle-Marken, wandte sich an Riddle, um das Publikum-Engagement durch Quizze zu steigern.
Das in London ansässige Medien- und Technologieunternehmen (einschließlich der Fußball-Powerhouse 90min.com) ist eine global werbeunterstützte Plattform – diese Popularität ist der Schlüssel zu ihrer fortgesetzten Rentabilität.
Die Werbewelt entwickelt sich ständig weiter. Minute Media ist ständig auf der Suche nach den neuesten Innovationen, die sie für ihre globalen Kunden und Marken verpacken können.
– Da kam Riddle ins Spiel.
Mit 13 (und mehr) interaktiven Inhaltsformaten unterstützte der Riddle-Quizmaker eine breite Palette von Content-Kampagnen.
Außerdem nutzte Minute Media die eingebaute Monetarisierung jedes Quiz-Typs – mit Branding, Videoanzeigen und Lead-Generierungsmöglichkeiten.
Publikum-Engagement: Der Kampf um Aufmerksamkeit
Die Aufmerksamkeitsökonomie ist ein launisches Geschäft.
Einerseits ertrinken wir fast buchstäblich in Inhalten.
Bis 2020 wird das digitale Universum auf 40.000 Exabyte anwachsen.
Für Zahlenfreaks sind das 40 Billionen Gigabyte – ja, Billionen mit einem großen B.
Die schlechte Nachricht? All diese Inhalte konkurrieren um die Aufmerksamkeit des Publikums. Der Wettbewerb wird immer heftiger – und beschleunigt sich. IBM fand heraus, dass die globalen Daten der Welt sich fast verdoppelt hatten – in nur den letzten zwei Jahren.
Wenn Sie ein Publisher wie Minute Media sind, macht das Ihr Leben sehr interessant. Ihr Geschäft basiert auf dem Online-Publikum-Engagement – wo kostenlose Inhalte durch Engagement-Raten und Klicks des Publikums Einnahmen generieren.
Aber mit immer mehr Inhaltswettbewerb stellt sich die Frage:
Was können Publisher tun, um sicherzustellen, dass das Publikum zurückkommt (und bleibt) für mehr?
Klicks bekommen und behalten
Minute Media hat sich interaktiven Inhalten zugewandt – eine bewährte Methode, um Klicks zu bekommen und zu behalten.
Quizze, Umfragen, Listicles und mehr erfordern alle die Eingabe des Publikums – und verwandeln passive Besucher in aktive Klick-/Denk-/Teilnehmer.
Im Durchschnitt erreichen Quizze fast drei Minuten Verweildauer pro Benutzer auf der Seite.
Das ist eine fantastische Statistik – Google belohnt Seiten mit hervorragender Verweildauer als qualitativ hochwertig und verbessert ihr SEO für mehr kostenlosen Traffic.
Quizze sind auch von Natur aus viral – Adweek stellt fest, dass sie zu den am häufigsten geteilten Inhalten online gehören.
Das bedeutet, dass Quizteilnehmer ihre Freunde – und Freunde von Freunden – zur Party mitbringen.
Einnahmensteigerung durch Publikum-Engagement
Das Fazit?
Minute Media weiß, dass Quizze die Einnahmen steigern.
Mit 6-10 Fragen pro Quiz sind das 6-10 Gelegenheiten, zusätzliche Anzeigenimpressionen anzuzeigen, um die Einnahmen zu steigern.
Minute Media nutzte auch die Video-Zwischenanzeigenplatzierung und Lead-Generierungsformulare von Riddle.
Diese werden zwischen den letzten Fragen des Benutzers und ihren Ergebnissen angezeigt, um maximales Engagement und Opt-ins zu erzielen.
Verfolgung des Publikum-Engagements mit Anzeigen – die Herausforderung
Die Zeit, die Leser mit einer Anzeige auf einer Seite verbringen, ist für Minute Media von entscheidender Bedeutung – mehr Zeit = höherer eCPM und Einnahmen.
Aber Zeit auf einer Seite bedeutet nicht gleich ‚qualitative‘ Zeit.
Die Verweildauer auf der Seite kann aufgezeichnet werden, aber das ist nicht unbedingt die Zeit, die damit verbracht wird, die Banneranzeige selbst anzustarren.
Die Schwierigkeit besteht darin, quantifizierbare Metriken über bloße Klicks hinaus zu ziehen, die ihr Verkaufsteam bei Verhandlungen verwenden kann.
Das ist ein großer Grund, warum Minute Media ein Fan von Online-Quizzen ist.
Minute Media nutzte den Riddle-Quizmaker, um eine Sammlung gesponserter Quizze, Umfragen und Persönlichkeitstests zu erstellen, die kontextuell mit den Sportinhalten ihrer Website verbunden sind.
Diese Quizze waren eine 100% immersive Markenumgebung – mit dem Branding, den Schriftarten und dem Logo des Kunden sowie Videoanzeigen des Sponsors während des Quiz selbst.
Und mit jedem Quiz als dreiminütige interaktive Erfahrung konnte der Kunde sicher sein, dass seine Botschaft laut und deutlich empfangen wurde.
Alles in allem waren Riddle-Quizze die perfekte Kombination dessen, was Minute Media brauchte – Inhalte, die die volle Aufmerksamkeit der Kunden in einem überfüllten Werberaum einfingen.
Das große Ziel: Publikum-Engagement
Das Beste daran ist, wie es für Minute Media funktionierte.
Gesponserte Quizinhalte waren ein Hit auf Seiten mit Quizzen, weil 80 bis 90 Prozent der Leser einer Seite ein Quiz gestartet haben und 70 bis 80 Prozent es abgeschlossen haben.
Das ist mehr als doppelt so effektiv – verglichen mit der durchschnittlichen Abschlussrate von 36% für passive Inhalte.
Dieser Beweis war sehr nützlich für Publisher und ihr Verkaufsteam.
Anhand von Starts, Abschlüssen und Zeit pro Quiz konnte Minute Media nachweisen, dass ihre Leser bis zum Ende vollständig mit den Inhalten (und Anzeigen) beschäftigt waren.
Zusammenfassung: Publikum-Engagement mit Quizzen
Heutzutage werben Marken weniger, produzieren aber mehr Inhalte.
Dieses Wechselspiel von Unterhaltung und Engagement ist eine subtile Balance, die jedoch Wunder für die Bindung des Publikums bewirkt, wenn sie richtig gemacht wird.
Riddle Quizze haben sich als einfache, aber effektive Lösung erwiesen und liefern Minute Media die Metriken, die sie benötigen, um weiterhin das zu tun, was sie am besten können.
Es ist eine Win-Win-Situation.
Jedes interaktive Inhaltserlebnis ist kontextuell relevant zur Seite – was die Monetarisierungsmöglichkeiten erhöht.
Und es ist nicht nur Minute Media.
Betrachten Sie, dass fast 80 Prozent der Marketingmitarbeiter in der CMI-Umfrage 2016 zustimmten, dass interaktive Inhalte zu wiederkehrenden Besuchern und mehrfachen Expositionen führen.
Quizze bieten Verlegern diese schwer fassbare Balance zwischen unterhaltsamen Inhalten und Sponsoring-Möglichkeiten.
